La psychologie des couleurs va bien au-delà de la simple création d’une esthétique attrayante pour une marque. Elle plonge au cœur des liens émotionnels tissés avec les couleurs associées à une enseigne.
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Chaque jour nous sommes soumis à une multitude de marques qui défilent devant nos yeux, certaines reconnaissables dès le premier coup d’œil par leurs noms ou logos.
Vous êtes à la tête d’une entreprise et vous souhaitez promouvoir et vendre vos produits. Toutefois, vous n’avez pas encore mis en place de logo ni d’identité visuelle, car vous considérez cela comme secondaire ? Mais quels en sont les réels impacts ? Découvrez ci-dessous les trois principaux risques auxquels vous vous exposez en agissant ainsi.
L’intelligence Artificielle (IA) générative a récemment séduit une large audience, tant dans les sphères personnelles que professionnelles. En franchissant la barre des 100 millions d’utilisateurs dès le mois de février, l’extraordinaire croissance de ChatGPT a établi un nouveau record sur la toile. Tour d’horizon des 50 outils d’IA les plus utilisés en 2023.
Lorsqu’il s’agit du succès d’une entreprise émergente, il est impératif de reconnaître que son destin est intimement lié à l’art du branding. La création d’une identité de marque solide se révèle être une clé majeure pour se distinguer au sein de l’arène concurrentielle.
L’évolution constante des entités publiques et de leurs activités les pousse souvent à créer de multiples bannières pour représenter leurs divers services, produits, ou programmes. Cette prolifération d’appellations aboutit à la formation d’un portefeuille de marques. Pour tirer pleinement parti de ce portefeuille, il est impératif de lui donner une architecture solide, une structure hiérarchique claire, des rôles définis pour chaque élément, et des relations bien établies entre eux.
Le concept de marque englobe un symbole ou un indicateur qui sert à distinguer divers produits et services. Cependant, derrière cette apparente simplicité, il existe une complexité notable.
Au cours des dernières années, le parcours client s’est considérablement complexifié, engendrant une durée prolongée du processus d’achat et une recherche plus approfondie de la part des consommateurs. En parallèle, les points de contact possibles entre une marque et ses clients se sont multipliés de manière significative.
Lorsqu’il s’agit d’identifier une nouvelle politique publique, de donner de la visibilité à un service ou de se démarquer en abandonnant un acronyme au profit d’une dénomination significative, le choix du nom peut s’avérer complexe. Comment le créer ? Quel style de nom adopter ? Comment parvenir à un consensus sur le « bon nom » ?
Dans un paysage concurrentiel où les marques se multiplient, il devient essentiel de développer une identité forte et cohérente pour se démarquer.