COMMUNIQUER SANS IDENTITÉ : LES RISQUES POUR VOTRE ACTIVITÉ
UNE SOCIÉTÉ SANS BRANDING, EN PLUS D’ÊTRE TRISTE, EST UNE ERREUR STRATÉGIQUE À TOUT NIVEAU.
Vous êtes à la tête d’une entreprise et vous souhaitez promouvoir et vendre vos produits. Toutefois, vous n’avez pas encore mis en place de logo ni d’identité visuelle, car vous considérez cela comme secondaire ? Mais quels en sont les réels impacts ? Découvrez ci-dessous les trois principaux risques auxquels vous vous exposez en agissant ainsi.
L’ABSCENCE D’IDENTITÉ VISUELLE
Certes, il est indéniable qu’investir dans la conception d’un logo peut représenter un certain coût (généralement entre 600 et 2000 € TTC), sans parler des multiples déclinaisons nécessaires (carte de visite, kakémono, devanture, PLV, etc.). De ce fait, de nombreux entrepreneurs préfèrent allouer leur budget à d’autres dépenses qu’ils jugent plus prioritaires.
Cependant, négliger cet aspect revient à se porter préjudice. En effet, comment espérer se distinguer sans une image de marque distinctive ? Avec la multitude d’entreprises présentes sur le marché, l’absence d’une identité visuelle représentative complique votre capacité à sortir du lot et à faire comprendre ce que vous proposez.
L’UTILISATION D’UN LOGO GRATUIT
Sans aborder les problématiques liées à certaines plateformes de crowdsourcing qui mettent en péril le travail des créatifs en copiant leurs créations, notons que l’obtention d’un logo gratuit ou à un prix dérisoire ne garantit pas une identité visuelle adéquate. En réalité, il est plus juste de parler d’une imitation d’identité visuelle.
Souvent, ces logos bon marché ne sont que des duplications d’autres créations déjà existantes, avec quelques légères modifications de couleurs ou de typographie. Cette pratique conduit à l’utilisation de logos similaires par plusieurs entreprises, ce qui dilue votre message et nuit à votre image de marque.
“L’image de marque permet aux entreprises naissantes d’établir une connexion significative entre les clients et leurs produits. Cette stratégie s’avère cruciale pour toutes les campagnes marketing. “
CONCEVOIR SON IDENTITÉ SOI-MÊME
Nombreuses sont les entreprises qui, faute de moyens, se lancent dans la création autonome de leur identité visuelle. Cependant, se prétendre graphiste sans être formé à cet art revient à se déclarer maçon sans expérience dans la construction ou plombier sans expertise en plomberie. Les exemples de pratiques douteuses pullulent sur internet.
De plus, en concevant votre identité visuelle uniquement en fonction de vos préférences et de vos sources d’inspiration (parfois fortement inspirées d’autres réalisations), vous négligez l’expertise d’un professionnel. Le résultat risque d’être incohérent, donnant une impression d’amateurisme qui peut nuire à votre crédibilité et à la confiance que les clients vous accordent.
POUR CONCLURE
En guise de conclusion, considérez la communication comme un investissement à long terme plutôt qu’une simple dépense.
Visualisez l’identité visuelle de votre entreprise telle la vitrine d’un magasin. Une façade défraîchie n’inspire pas confiance. De même, une identité visuelle mal conçue peut compromettre la première impression que vos clients se font de vous.
