Client
Frutta
Industrie
Hospitalité
Concept F&B
Disciplines
Stratégie de marque
Ingénierie typographique
Design packaging
Déploiement
Distinctions
->Behance
->IdN Magazine
FRUTTA
Concept novateur implanté au cœur de Rome, Frutta redéfinit les codes de l’hospitalité à travers un modèle F&B en circuit ultra-court. L’établissement propose une expérience urbaine singulière où l’intégralité des ingrédients est cultivée, transformée et consommée directement sur place.
Le studio a été mandaté pour conceptualiser l’architecture de marque de ce nouveau lieu hybride. L’enjeu stratégique consistait à s’éloigner de l’esthétique ‘organique’ traditionnelle souvent associée aux circuits courts, pour imposer une identité visuelle radicale, urbaine et hautement mémorisable.
Notre réponse s’articule autour d’une ingénierie typographique massive et d’un traitement chromatique hyper-saturé. Le dessin de caractères agit comme l’ancrage d’un système visuel normatif et modulaire, qui se déploie avec une rigueur absolue sur les emballages (packaging), l’édition et l’environnement physique du lieu.
Cette approche systémique sans concession dote aujourd’hui Frutta d’un territoire de marque souverain, propulsant un simple concept de restauration au rang d’enseigne urbaine statutaire.
