La nouvelle tant attendue est enfin tombée : Apple a confirmé son incursion dans le domaine de la réalité mixte. Annoncée avec panache lors de la WWDC2023, la star des produits Apple a réussi à attirer tous les regards. Mais est-ce une bénédiction ou un cauchemar déguisé ?

“CECI EST UNE RÉVOLUTION” (?)

Le 5 juin 2023 restera peut-être gravé dans les mémoires. Au lendemain de l’annonce fracassante – ou presque – du géant américain, le pays se réveille avec la confirmation tant attendue. Alors que l’on s’attendait à ce que le spectacle annuel de la marque tourne autour d’un masque de réalité mixte, l’annonce officielle propulse Apple todo recto en plein cœur du “Spacial Computing”. Malgré les déboires de cette technologie émergente et son manque d’applications concrètes à ce jour – qui pourraient réellement changer la donne – ainsi que le prix astronomique annoncé, Apple se jette à l’eau, redéfinissant sa stratégie. Son incursion dans ce nouveau marché, qu’elle compte bien conquérir avec son écosystème et son OS bien établis, ainsi que son propre équipement baptisé Vision Pro, laisse présager qu’elle a tous les atouts en main pour nous séduire.

C’est donc une nouvelle ère qui se profile à l’horizon pour le géant californien, mais aussi pour tout un secteur. L’entrée d’un tel titan de la tech sur un marché aussi instable n’est pas anodine et ne se fera pas sans conséquences pour l’écosystème. L’utilisation de cette technologie dépend largement de l’implication des développeurs dans la création de logiciels, d’applications et d’expériences adaptées. Jusqu’à présent, les expériences et applications grand public ont été rares. Le faible taux d’adoption et la fragmentation du marché ne sont certainement pas attrayants pour les éditeurs, qui hésitent à investir du temps et de l’énergie dans ces outils. On se rappelle encore de l’échec cuisant des Google Glass, autrefois prometteuses, qui n’ont jamais décollé malgré l’aura de Google. L’arrivée d’Apple pourrait tout changer, mais est-ce vraiment une bénédiction, après tout ?

UNE EXPÉRIENCE UTILISATEUR À IMAGINER

Si les sociétés comme Apple veulent nous mettre un casque sur le nez c’est bien pour une chose : améliorer l’expérience utilisateur. Ou plus exactement, (re)définir l’expérience utilisateur. Car oui, il est bien question ici de redéfinir ou même de définir ce que cette nouvelle technologie pourra nous apporter. Il y a bien des exemples et des mises en situations qui permettent de nous projeter. Cependant, sont-elles séduisantes ? Surtout, sont-elles assez matures pour nous proposer une rupture totale comme promis ?

Le 28 octobre 2021, Mark Zuckerberg présentait sa vision du monde (virtuel) lors de la Facebook Connect. Un monde “merveilleux “où vous pourrez faire évoluer votre alter ego numérique dans un univers cartoonesque calqué sur la réalité, avec des émojis en plus. Force est de constater que les premiers tests nous laissent sur notre faim. On sent que la route va être longue avant de pouvoir convertir le réel dans un monde virtuel afin que les usages soient cohérents, utiles et immersifs.

RÉALITÉ MIXTE : UNE AUBAINE POUR LES MARQUES

Dans ce monde numérique en constante évolution, les marques sont constamment à la recherche de nouvelles façons d’engager leur public et de se démarquer de la concurrence. L’émergence des casques de réalité mixte offre une opportunité passionnante de repousser les limites de la communication digitale et de transformer l’expérience des consommateurs. L’un des principaux avantages d’un casque de réalité mixte est sa capacité à créer une expérience immersive sans précédent. En combinant la réalité virtuelle et augmentée, les casques de réalité mixte permettent aux utilisateurs de plonger dans des environnements virtuels interactifs tout en interagissant avec des éléments du monde réel. Cette immersion totale offre aux marques une opportunité unique de captiver leur public, de susciter l’émotion et de créer des expériences mémorables.

Avec un casque de réalité mixte, les marques peuvent créer des expériences personnalisées qui s’adaptent aux besoins et aux préférences individuelles des consommateurs. Que ce soit en proposant des visites virtuelles de magasins, des essais de produits virtuels ou des tutoriels interactifs, la réalité mixte permet aux marques d’offrir une expérience unique et engageante à chaque utilisateur. Cette personnalisation accrue renforce la relation entre la marque et le consommateur, favorisant ainsi la fidélité et l’attachement à la marque.

Les casques de réalité mixte ouvrent de nouvelles perspectives pour les stratégies marketing. Les marques peuvent créer des publicités immersives, organiser des événements virtuels, ou même concevoir des jeux interactifs pour promouvoir leurs produits ou services. Cette approche novatrice du marketing permet de capter l’attention des consommateurs d’une manière qui était auparavant impossible. En intégrant la réalité mixte dans leur communication, les marques peuvent exploiter l’imagination et la curiosité des consommateurs.

ATTENTION AU DÉRIVES

Malgré les nombreux avantages de la réalité mixte pour la communication digitale et le développement des marques, il est important de reconnaître les limites et les dérives potentielles de cette technologie. Tout d’abord, l’accessibilité des casques de réalité mixte peut être un obstacle. Ils sont coûteux et nécessitent des équipements spécifiques. De plus, il est essentiel de veiller à ce que les expériences de réalité mixte respectent la vie privée des utilisateurs et ne deviennent pas envahissantes.

La surveillance accrue, la collecte de données sensibles et les problèmes liés à la sécurité peuvent susciter des inquiétudes légitimes. Enfin, l’utilisation excessive de la réalité mixte pourrait potentiellement conduire à une dépendance numérique et à une désocialisation. Il est crucial d’aborder cette technologie avec précaution, en tenant compte des limites et des dérives possibles. En trouvant un équilibre entre l’innovation et la responsabilité, les marques peuvent tirer pleinement parti de ces nouveaux médiums pour renforcer leur présence sur le marché.

Crédit image : Apple