IA ET BRANDING DE MARQUE
Branding Compass
Comment l’IA bouleverse le branding (et pourquoi votre identité visuelle mérite mieux qu’un algorithme)
L’intelligence artificielle s’invite partout, y compris dans la création d’identité visuelle. Générateurs d’images, logos en un clic, personnalisation automatisée… Mais à trop confier son branding à des algorithmes, ne risque-t-on pas d’y perdre l’essentiel : l’âme d’une marque ?
Chez Palantis, agence de branding sur-mesure à Nantes, on vous explique pourquoi l’IA est un outil, pas une solution, et comment créer une identité visuelle qui vous ressemble vraiment.
23.04.25
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L’identité de marque, c’est plus qu’un logo (et l’IA l’a un peu oublié)
Quand on pense à une marque forte, on visualise le swoosh de Nike, les arches dorées de McDonald’s, ou la bouteille rouge de Coca-Cola. Mais l’identité d’une marque ne se limite pas à une icône visuelle. C’est un ensemble cohérent d’émotions, de valeurs et d’expériences vécues par le consommateur à chaque point de contact.
Et c’est là que le bât blesse pour l’intelligence artificielle. Un algorithme sait dessiner. Il ne sait pas ressentir. Il peut générer une esthétique. Il ne crée pas de résonance émotionnelle.
L’IA, cette fausse bonne idée pour faire du “branding”
Les outils comme Midjourney, DALL·E ou Sora permettent aujourd’hui à n’importe qui de produire des visuels bluffants. Génial ? Pas vraiment. À force de piocher dans les mêmes bases d’apprentissage, les rendus deviennent interchangeables, fades, déshumanisés.
Certaines grandes marques s’y sont frottées… et s’y sont brûlées :
Moralité : on ne confie pas son image à une machine sans supervision humaine.
©MP2E Solutions — Brand Strategy
Le vrai branding, c’est du sur-mesure, et ça, l’IA ne sait pas faire
Créer une identité visuelle, ce n’est pas produire un logo en 30 secondes. C’est interpréter une mission, incarner des valeurs, raconter une histoire. Et cela demande une analyse stratégique, une sensibilité culturelle, et une capacité d’écoute. Des choses que seuls des humains peuvent faire. Pour l’instant.
Chez Palantis, nous utilisons l’IA… mais uniquement pour automatiser les tâches à faible valeur ajoutée. Le cœur de notre métier, lui, reste 100 % humain : comprendre ce que vous êtes, pour créer une marque que vos clients ressentent, reconnaissent et aiment.
Ce que les marques fortes ont compris (et que l’IA ne devinera jamais)
Aujourd’hui, l’originalité ne se joue plus sur le visuel, mais sur le sens. Une marque forte ne se contente pas d’être “belle” : elle fait ressentir quelque chose.
Netflix, Spotify, Starbucks ou Sephora exploitent l’IA pour personnaliser l’expérience utilisateur, oui. Mais leur identité de marque reste profondément enracinée dans des choix humains : ton, valeurs, storytelling, cohérence globale.
Le danger aujourd’hui ? Le branding “copié-collé”, généré en masse, vidé de sens. Le remède ? Un branding sur-mesure, stratégique, et incarné.
❝LES AGENCES DE DESIGN ADAPTENT LEURS MÉTHODES. ELLES INTÈGRENT L’IA DANS LEURS PROCESSUS… MAIS ELLES CONSERVENT L’ESSENTIEL : LA DIRECTION ARTISTIQUE, LA STRATÉGIE, LA NARRATION.❞
Branding & IA : les agences évoluent, mais ne s’effacent pas
Les agences de design adaptent leurs méthodes. Elles intègrent l’IA dans leurs processus… mais elles conservent l’essentiel : la direction artistique, la stratégie, la narration.
Chez Palantis, on ne vend pas juste du graphisme. On construit une image de marque, alignée avec votre vision, vos clients, et votre ambition. L’IA, c’est un outil dans notre boîte. Pas le chef de projet.
Pour conclure
Face à la montée de l’IA dans le design, une certitude émerge : les marques qui sortiront du lot sont celles qui oseront rester humaines, uniques, sensibles. Créer une identité forte, c’est un acte stratégique, émotionnel et culturel. Et ça, aucun algorithme ne peut le faire à votre place. Chez Palantis, à Nantes, nous créons des marques sur-mesure, avec une vraie direction artistique et une vraie réflexion stratégique. Pas du prêt-à-porter visuel. Du sur-mesure, du vrai.
