L’IMPORTANCE DE LA PSYCHOLOGIE DU DESIGN DANS LE BRANDING
LE BRANDING AIDE VOTRE MARQUE À ÊTRE PERÇUE DE MANIÈRE CRÉDIBLE AUPRÈS DE VOS CLIENTS
Dans le paysage mouvant du design, chaque choix peut influencer la perception d’une marque. Mais attention : cela va bien au-delà du simple logo. Les marques les plus prospères sont celles qui ont su créer une image distinctive, attractive et crédible auprès du public. Une image de marque forte peut donc être un atout puissant pour une entreprise, voire l’un de ses éléments les plus critiques.
LA PERCEPTION D’UNE MARQUE : UNE QUESTION MULTIDIMENSIONNELLE
Une marque crédible repose sur une bonne réputation et une identité clairement définie, portant des valeurs distinctes. C’est là que le branding entre en jeu. La mentalité évolue, mais pendant longtemps, le branding se limitait souvent au logo.
Aujourd’hui, l’image de marque va bien au-delà, englobant tout ce que la marque expose au public. Une approche holistique du branding est essentielle pour assurer la pérennité d’une entreprise. Le branding englobe bien plus que des produits physiques ou des services, mais aussi les valeurs et les expériences associées à la marque.
DÉCISIONS ESTHÉTIQUES ET PERCEPTIONS
Le design représente tous les éléments graphiques tangibles qui incarnent la marque. Aujourd’hui, les équipes chargées de construire une image de marque doivent penser à chaque détail, des espaces remplis aux espaces vides, du choix des couleurs à la typographie.
Car ce sont ces éléments qui confèrent à une marque son identité claire, cohérente et fiable, inspirant ainsi confiance. Par exemple, une forme ronde n’est pas perçue de la même manière qu’un carré, et les choix de couleurs et de typographie transmettent des messages subtils au public.
SÉQUENCE COGNITIVE ET DESIGN
Pour comprendre l’importance des décisions esthétiques, il est nécessaire de se pencher sur la science. La manière dont notre cerveau traite les informations visuelles, appelée séquence cognitive, est essentielle. La psychologie a démontré que cette séquence suit un schéma prévisible : elle commence par remarquer les formes, puis les couleurs, pour enfin lire les mots.
Les formes, notamment, sont parmi les premières choses que notre cerveau apprend à traiter et à mémoriser. Des marques comme Apple, Nike ou Shell sont reconnaissables uniquement par leurs formes distinctives, démontrant ainsi l’importance de ce choix dans la mémorabilité de la marque.
“Changer d’image uniquement par lassitude peut être contre-productif. Il est crucial de créer un design cohérent avec la personnalité et les valeurs de la marque, tout en se différenciant des concurrents.”
LA COULEUR
Au-delà des formes, les couleurs jouent également un rôle crucial dans la perception d’une marque. En tant qu’outil de marketing, elles peuvent influencer l’humeur, les émotions et les choix des consommateurs. Par exemple, le rouge peut évoquer l’énergie, tandis que le bleu peut suggérer la confiance. Les marques les plus identifiables ont toutes pris en compte chaque détail de leur image, y compris les couleurs utilisées.
LE TEXTE
Enfin, le texte vient compléter l’image de marque. Le choix du message, de la typographie et de la manière dont il est présenté sont cruciaux. Par exemple, les marques de luxe optent souvent pour une présentation épurée et des mots soigneusement choisis pour transmettre un message de qualité et de sophistication.
LA DURABILITÉ, UNE PERCEPTION IMPORTANTE
Chaque élément du design, des formes aux couleurs en passant par le texte, influence la perception des consommateurs et leur opinion sur une marque. Avant de refaire son image de marque, il est essentiel de réfléchir aux raisons derrière ce choix.
Changer d’image uniquement par lassitude peut être contre-productif. Il est crucial de créer un design cohérent avec la personnalité et les valeurs de la marque, tout en se différenciant des concurrents. La durabilité du design est également essentielle pour assurer la mémorabilité de la marque à long terme.
AU-DELÀ DU DESIGN
Le branding ne se limite plus à un simple logo ou slogan. Il s’agit désormais d’une histoire racontée à travers diverses plateformes, exigeant créativité et innovation. En développant une image de marque cohérente et engageante, les marques peuvent établir des liens profonds avec leurs consommateurs, ouvrant ainsi la voie à un succès durable.
Chaque élément, des formes aux couleurs en passant par le texte, est soigneusement étudié pour influencer la perception des consommateurs et renforcer la crédibilité de la marque. Cependant, il est important de ne pas sous-estimer l’importance de la durabilité dans ces décisions esthétiques.
Avant de se lancer dans un rebranding, il est crucial de réfléchir profondément aux motivations derrière ce choix et de s’assurer que le nouveau design reflète fidèlement les valeurs et la personnalité de la marque. En fin de compte, le branding dépasse largement le domaine du design visuel pour devenir une histoire captivante et engageante, façonnant ainsi la relation entre la marque et ses consommateurs sur le long terme.
