CONCEVOIR UNE IDENTITÉ DE MARQUE AVEC LES ARCHÉTYPES DE MARQUE
CRÉEZ UN LIEN ÉMOTIONNEL AVEC VOTRE AUDIENCE
Dans un paysage commercial de plus en plus saturé, la différenciation est essentielle pour le succès d’une entreprise. Une stratégie de marque bien conçue peut être l’élément différenciateur crucial, et l’utilisation des archétypes de marque offre un moyen puissant de créer des connexions émotionnelles avec le public cible. En tant qu’experts en branding, comprendre et appliquer ces archétypes peut faire toute la différence dans la façon dont une marque est perçue et mémorisée.
QU’EST-CE QU’UN ARCHÉTYPE DE MARQUE ?
Les archétypes de marque sont des modèles psychologiques qui trouvent leurs racines dans l’inconscient collectif, définis par Carl Gustav Jung. Ce sont des personnifications symboliques d’attributs et de valeurs universellement reconnus, qui résonnent avec les émotions et les expériences humaines fondamentales. Dans le contexte du branding, les archétypes de marque aident à créer une personnalité distinctive pour une marque, facilitant ainsi une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
POURQUOI UTILISER UN ARCHÉTYPE DE MARQUE ?
Utiliser un archétype de marque permet à une entreprise de créer une identité cohérente et mémorable. Cela aide à définir les valeurs, la voix et l’esthétique de la marque, tout en facilitant la communication avec le public cible. Les archétypes de marque offrent également une orientation stratégique en fournissant un cadre pour le développement de produits, la communication marketing et l’expérience client.
“Les archétypes de marque offrent un moyen puissant de communiquer avec le public cible en utilisant des personnifications symboliques d’attributs et de valeurs universellement reconnus.”
LES 12 ARCHÉTYPES DE MARQUE
Les archétypes de marque offrent un moyen puissant de communiquer avec le public cible en utilisant des personnifications symboliques d’attributs et de valeurs universellement reconnus. Les archétypes de marque peuvent être regroupés en 12 catégories distinctes, chacune avec ses propres caractéristiques et attributs :
1. Le Héros
2. Le Sage
3. Le Rebelle
4. Le Séducteur
5. L’Innocent
6. Le Créateur
7. L’Explorateur
8. Le Protecteur
9. L’Amoureux
10. Le Joueur
11. Le Magicien
12. Le Farceur
1. Le Héros :
- Représente le courage, la détermination et le triomphe sur l’adversité.
- Exemple : Nike incarne l’archétype du héros avec son slogan “Just Do It”, inspirant les consommateurs à dépasser leurs limites et à réaliser leurs objectifs.
2. Le Sage :
- Incarne la sagesse, la connaissance et la réflexion.
- Exemple : Google est souvent associé à l’archétype du sage en offrant un accès à une quantité infinie d’informations et en encourageant la recherche et la découverte.
3. Le Rebelle :
- Symbolise l’indépendance, la non-conformité et l’originalité.
- Exemple : Apple adopte l’archétype du rebelle avec sa campagne “Think Different”, célébrant ceux qui osent défier le statu quo et penser en dehors des sentiers battus.
4. Le Séducteur :
- Évoque le charme, la séduction et le désir.
- Exemple : Chanel incarne l’archétype du séducteur en créant une image de luxe et de sophistication qui attire et séduit son public cible.
5. L’Innocent :
- Représente la pureté, la simplicité et l’optimisme.
- Exemple : Coca-Cola utilise l’archétype de l’innocent avec ses campagnes mettant en avant des valeurs de partage, de joie et de rafraîchissement.
6. Le Créateur :
- Incarne l’innovation, la créativité et la vision.
- Exemple : LEGO adopte l’archétype du créateur en encourageant l’imagination et la construction à travers ses produits et ses campagnes.
7. L’Explorateur :
- Symbolise l’aventure, la découverte et le dépassement des frontières.
- Exemple : Red Bull incarne l’archétype de l’explorateur en associant son image à l’adrénaline, à l’exploration et à l’aventure à travers ses initiatives sportives et événementielles.
8. Le Protecteur :
- Représente la sécurité, la fiabilité et la protection.
- Exemple : Volvo utilise l’archétype du protecteur en mettant en avant son engagement envers la sécurité automobile, offrant ainsi une tranquillité d’esprit à ses clients.
9. L’Amoureux :
- Évoque l’amour, la passion et la connexion émotionnelle.
- Exemple : Hallmark incarne l’archétype de l’amoureux avec ses produits centrés sur les relations humaines, comme les cartes de vœux et les cadeaux personnalisés.
10. Le Joueur :
- Incarne le plaisir, l’énergie et le divertissement.
- Exemple : Nintendo adopte l’archétype du joueur en offrant des expériences ludiques et captivantes à travers ses jeux vidéo et ses consoles.
11. Le Magicien :
- Symbolise la transformation, le mystère et le pouvoir.
- Exemple : Disney incarne l’archétype du magicien en transportant les spectateurs dans des mondes imaginaires et en leur offrant des expériences magiques à travers ses films, parcs à thème et produits dérivés.
12. Le Farceur :
- Représente l’humour, la spontanéité et la liberté.
- Exemple : Ben & Jerry’s adopte l’archétype du jester avec son approche ludique et décalée de la crème glacée, utilisant l’humour pour communiquer ses valeurs sociales et environnementales.
Chaque archétype de marque offre une approche unique pour créer une connexion émotionnelle avec le public cible, en fonction des valeurs et des aspirations qu’il représente. En comprenant ces archétypes et en choisissant celui qui correspond le mieux à l’identité et aux objectifs de l’entreprise, les spécialistes du branding peuvent construire des stratégies de marque cohérentes et engageantes.
LA ROUE DES ARCHÉTYPES DE PERSONNALITÉ
La roue des archétypes de personnalité est un outil visuel qui aide à visualiser et à comprendre les relations entre les différents archétypes de marque. Elle permet aux spécialistes du branding de choisir et de combiner les archétypes de manière stratégique pour créer une personnalité de marque complète et cohérente.
COMMENT DÉFINIR SON ARCHÉTYPE DE MARQUE ?
Définir l’archétype de marque approprié implique une compréhension approfondie de l’entreprise, de son histoire, de ses valeurs et de son public cible. Des recherches approfondies sur le marché et la concurrence, ainsi que des sessions de brainstorming créatif, peuvent aider à identifier les traits et les attributs qui définissent le mieux la marque.
COMMENT UTILISER L’ARCHÉTYPE DE VOTRE MARQUE ?
Une fois l’archétype de marque défini, il est important de l’incarner à travers tous les aspects de la stratégie de marque, y compris la communication visuelle, la voix de la marque et l’expérience client. Des exemples inspirants de marques qui ont réussi à utiliser efficacement leur archétype peuvent servir de guide pour mettre en œuvre cette stratégie.
COMMENT TESTER L’ARCHÉTYPE DE VOTRE MARQUE ?
Tester l’archétype de marque implique de recueillir des feedbacks et des données auprès du public cible pour évaluer son efficacité et son impact. Des sondages, des groupes de discussion et des analyses des médias sociaux peuvent fournir des informations précieuses sur la perception de la marque et aider à identifier les domaines où des ajustements peuvent être nécessaires.
PRO TIP
Consistance et cohérence : Maintenir une cohérence dans la communication et les actions de la marque est essentiel pour renforcer son image et sa crédibilité.
Évolution de la marque : Les archétypes de marque ne sont pas statiques et peuvent évoluer avec le temps en fonction des changements dans l’entreprise, le marché ou la société.
L’utilisation des archétypes de marque dans la conception d’une stratégie de marque offre aux entreprises un moyen puissant de créer des connexions émotionnelles avec leur public cible et de se différencier de la concurrence. En choisissant judicieusement son archétype de marque, en l’incarnant de manière cohérente et en évaluant régulièrement son efficacité, une entreprise peut forger une identité de marque forte et durable qui résonne avec ses clients.
